■ 李時(shí)與
用“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”來(lái)形容當(dāng)下的中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型再也恰當(dāng)不過(guò)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速緩慢，以及來(lái)勢(shì)兇猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，一大批傳統(tǒng)巨頭和創(chuàng)業(yè)明星開(kāi)始走下神壇，商業(yè)社會(huì)正經(jīng)歷空前的震蕩和革新。
在巨頭退散、“諸神退位”之時(shí)，中國(guó)白酒企業(yè)領(lǐng)軍者茅臺(tái)的逆勢(shì)上揚(yáng)尤為顯眼：經(jīng)過(guò)三年的酒業(yè)寒冬，茅臺(tái)在中國(guó)高端白酒的市場(chǎng)份額，已經(jīng)從三年前的不足一半，擴(kuò)張到今日的三分天下有其二了；公務(wù)消費(fèi)占比已從此前30%降至1%；茅臺(tái)酒的銷售額創(chuàng)下了全球之最，成為全世界單品銷售收入最高的酒類產(chǎn)品；茅臺(tái)集團(tuán)資產(chǎn)總額首次突破千億大關(guān)；最新發(fā)布的“2016年全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜（Top 50 spirits brands）上，茅臺(tái)超過(guò)尊尼獲加（Johnnie Walker）和軒尼詩(shī)干邑（Hennessy），以57.71億美元位列世界第一；在資本市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)，分別占中國(guó)18家白酒上市公司總和的27%和45%，其盈利能力超過(guò)國(guó)際酒業(yè)巨頭“保樂(lè)力加”……
可以說(shuō)，在高層反腐力度加大、白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的新常態(tài)下，茅臺(tái)這些驚艷數(shù)據(jù)取得更為不易。要知道，就在兩三年前，業(yè)內(nèi)關(guān)于茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)會(huì)“斷崖式下滑”的論調(diào)不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，但茅臺(tái)人不申辯，不悲觀，而是通過(guò)自身的努力與創(chuàng)新，用行動(dòng)和成績(jī)回應(yīng)質(zhì)疑，方才締造了今日中國(guó)白酒行業(yè)整體低迷之下一枝獨(dú)秀的“茅臺(tái)現(xiàn)象”。
其實(shí)，這也并非是茅臺(tái)的偶爾勃發(fā)，縱觀茅臺(tái)發(fā)展曲線，茅臺(tái)創(chuàng)造了不少奇跡：一是新中國(guó)成立后特別是1998年進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后前所未有的全面突進(jìn)，連續(xù)17年實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)；二是茅臺(tái)的市場(chǎng)并未受到大環(huán)境影響，反而在經(jīng)濟(jì)逆境中顯現(xiàn)出了頑強(qiáng)的產(chǎn)品生命力、強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)力、堅(jiān)實(shí)的品牌凝聚力、有效的市場(chǎng)調(diào)控對(duì)策、給中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心的逆勢(shì)成長(zhǎng)范本；三是在資本市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)坐上“第一高價(jià)股”寶座的時(shí)間最長(zhǎng)，被視為價(jià)值投資的標(biāo)桿。